Poluição visual pela publicidade ao ar livre em Caracas Venezuela

A publicidade.

A publicidade vem da palavra publicum de origem latina, que significa relativa à comunidade. Quando algo é público, significa que todos os membros das comunidades têm acesso a ele. Por exemplo, um parque público é aquele ao qual todos têm o direito de frequentar e usá-lo. (The Little Illustrated Larousse, 1998, p. 832)

Quando falamos de publicidade, estamos nos referindo à atividade de divulgar ou divulgar um produto, serviço ou idéia, para que seja conhecido pela comunidade. A intenção é provocar uma atitude ou certo comportamento nas pessoas que recebem a mensagem. Anunciar um objeto é conscientizar as pessoas.

Publicidade, termo usado para se referir a qualquer anúncio destinado ao público e cujo objetivo é promover a venda de bens e serviços.

Ao longo desta tese, a palavra público certamente será usada com frequência e é muito importante saber diferenciar quando será usada para se referir ao que é comum, de conhecimento para quem deseja ter acesso a ela e quando nos referimos o grupo definido de pessoas que queremos alcançar. Isso deve ser feito formulando a sentença.

A publicidade é conhecida como a atividade de divulgar, por meio de uma representação visual ou oral, a uma pessoa ou grupo de pessoas uma mensagem sobre um serviço ou produto que tenta convencer o destinatário a usá-lo.

Publicidade é qualquer forma paga de apresentação não pessoal e promoção de idéias, bens ou serviços por um patrocinador identificado. (Cohen, 1989, p. 49)

Publicidade é a atividade que utiliza uma série de técnicas criativas para projetar comunicações persuasivas e identificáveis, transmitidas através das diferentes mídias; publicidade de um patrocinador e direcionada a uma pessoa ou grupo para desenvolver a demanda por um produto, serviço ou idéia. (Fischer, 1987, p. 300)

Graças à publicidade, conhecemos muitos produtos ou serviços antes de ter contato direto consigo. As mensagens publicitárias podem chegar até nós através da televisão, imprensa, rádio, cinema, Internet, shows, pôsteres, etc.

Publicidade é a publicidade de informações pagas com o objetivo de vender ou ajudar a vender bens e / ou serviços, ou obter aceitação de idéias que levam as pessoas a acreditar ou agir de uma certa maneira. (Judsond, 1991, p. 27).

Atualmente, quando dizemos publicidade, nos referimos à série de técnicas e meios usados ​​para divulgar um negócio e vender ao consumidor. Mencionei anteriormente que a publicidade é a atividade de divulgar ou divulgar um produto, serviço ou idéia, para que seja conhecida pela comunidade. Pretende-se provocar uma atitude ou certo comportamento nas pessoas que recebem a mensagem, e essa atitude ou comportamento é o uso do serviço, a compra do produto ou a aceitação da ideologia, e tudo isso para aumentar as vendas.

Com base nisso, a publicidade se baseia em vários princípios:

- Chame a atenção de vários compradores.

- Incline-os para a aquisição de produtos ou serviços, convencendo-os de sua utilidade.

- Lembre-se de que a publicidade é uma forma de informação que atua amplamente no subconsciente.

Foi feito um esforço para oferecer a este ponto de vista amplo a publicidade, tomando como referência essas definições mais complexas, projetando-as de maneira simples, alcançando assim uma concepção genérica.

Objetivos da publicidade.

A publicidade deve ser cada vez mais uma ferramenta de informação, deve ser um comunicador com os serviços prestados, uma maneira importante de estimular as iniciativas de indivíduos e empresas.

A publicidade deve sempre aperfeiçoar suas técnicas para se adaptar às diferentes mudanças socioculturais de acordo com os países e nações em que é disseminada.

Também visa introduzir novos produtos ou serviços no mercado, ao alcance de clientes reais e potenciais: a publicidade cria clientes reais a necessidade de usar novos produtos e potencial a disponibilidade de novos itens anunciados.

A publicidade ajuda a comprar com maior conhecimento sobre o uso de produtos e serviços, mantendo o mercado, buscando a preferência do público, destacando os méritos reais e verdadeiros do produto, descobrindo novos mercados de marketing.

Funções de publicidade.

A publicidade possui três (3) funções básicas que são:

uma informação:

A publicidade tem como sua primeira e principal missão informar sobre produtos, serviços ou idéias. Na mensagem publicitária, ele deve aparecer quando o produto é relativamente novo e, em alguns casos, mesmo sendo conhecido, onde é vendido, quem o vende, as informações devem ser claras e ordenadas na composição e apresentação dos elementos da mensagem, por exemplo. portanto, deve criar um ritmo lógico usual que leve o consumidor a ver, ler e / ou ouvir as informações que a publicidade está comunicando.

A informação na publicidade é o ponto chave, ou seja, através dela, são divulgados pontos internos (composição química, conteúdo, etc.) e externos (características da embalagem, nome, etc.). estes são essenciais para obter resultados. Sem informações, o consumidor desconhece a existência do produto e, portanto, não pode haver vendas.

b.- Persuasão.

O poder de persuasão que existe nas diferentes mídias publicitárias consegue induzir, mover, compelir-se a razões para acreditar ou fazer alguma coisa.

Uma das funções da publicidade é convencer, ou seja, convencer, atrair, seduzir o consumidor a comprar, apresentando razões que o atraem para experimentar o produto. Isso é alcançado graças às técnicas e métodos estudados, que foram aprimorados ao longo dos anos, levando em consideração as necessidades do público e criando essa necessidade para o produto anunciado.

c.- Educação.

A publicidade, além de querer promover um produto, serviço ou idéia, traz consigo uma função educacional, levando em consideração o valor artístico de suas composições, bem como pode-se dizer que o léxico usado em diferentes mídias ajuda a entender melhor a mensagem..

Educar o consumidor e criar um hábito de consumo para a mesma área.

Publicidade na Venezuela.

Ao longo da história da Venezuela, uma evolução da economia, comércio e vendas vem ocorrendo, desde novos produtos a recursos que parecem atrair a atenção, convencer os compradores e agradecê-los por manter relações comerciais, mas o elemento definidor da publicidade, pelo menos em termos contemporâneos, é o uso sistemático das mídias sociais, primeiro foi no jornal que alcançou progressivamente sua frequência de área através da forma diferenciada do anúncio, para evitar confusão com a parte informativa u opinião da publicação. A partir da impressão derivada de várias peças, como folhetos e brochuras em paralelo, a indústria de cartazes desenvolveu degola pelas ruas e paredes;então veio o adeus e o cinema até finalmente chegar à televisão em um ponto desse desenvolvimento da publicidade: quando se torna uma especialidade, um campo profissional, uma técnica e uma atividade precisas com seu próprio apoio; Nesse processo, o principal elemento é o surgimento da agência de publicidade, empresa especializada na mediação de espaços e horários da mídia que oferece a comerciantes industriais interessados ​​em vender serviços adicionais, como preparação de mensagens de vendas, avaliação da eficiência da comunicação comercial e dos inúmeros suportes que acabaram configurando um subsetor industrial complexo de peso significativo na economia de todos os países.técnica precisa e atividade autossuficiente; Nesse processo, o principal elemento é o surgimento da agência de publicidade, empresa especializada na mediação de espaços e horários da mídia que oferece a comerciantes industriais interessados ​​em vender serviços adicionais, como preparação de mensagens de vendas, avaliação da eficiência da comunicação comercial e dos inúmeros suportes que acabaram configurando um subsetor industrial complexo de peso significativo na economia de todos os países.técnica precisa e atividade autossuficiente; Nesse processo, o principal elemento é o surgimento da agência de publicidade, empresa especializada na mediação de espaços e horários da mídia que oferece a comerciantes industriais interessados ​​em vender serviços adicionais, como preparação de mensagens de vendas, avaliação da eficiência da comunicação comercial e dos inúmeros suportes que acabaram configurando um subsetor industrial complexo de peso significativo na economia de todos os países.empresa especializada na mediação de espaços e horários de mídia que oferecem comerciantes industriais interessados ​​em vender serviços adicionais, como preparação de mensagens de vendas, avaliação da eficiência da comunicação comercial e inúmeros suportes terminados por configurar um subsetor industrial complexo de peso significativo na economia de todos os países.empresa especializada na mediação de espaços e horários de mídia que oferecem comerciantes industriais interessados ​​em vender serviços adicionais, como preparação de mensagens de vendas, avaliação da eficiência da comunicação comercial e inúmeros suportes terminados por configurar um subsetor industrial complexo de peso significativo na economia de todos os países.

De acordo com a introdução do estudo do impacto econômico da indústria da publicidade na Venezuela, em 1995, preparado para a Associação Internacional de Publicidade (IAA) por Mercedes Hércules & Asociados, a indústria da publicidade na Venezuela dedica-se ao princípio da liberdade de seleção para os cidadãos. Os três componentes principais desse setor: anunciantes, agências e mídia estão cumprindo esse ideal.

A IAA considera que o papel da publicidade na Venezuela vai além da simples atividade de promoção de produtos e serviços. O impacto econômico e social da publicidade na Venezuela e em sua população é de grande importância.

Do ponto de vista econômico, a publicidade fortalece o processo de tomada de decisão por parte do consumidor, fornecendo informações e justificando a compra do produto da marca em um ambiente de vendas competitivo, este trabalho é essencial na fase de introdução ao mercado de novos produtos, pois envolve a maneira como você se sente em divulgar seus benefícios a compradores em potencial.

A publicidade também estimula a concorrência, incentiva a criação de novos negócios e aumenta o número de empregos, contribuindo assim para a expansão da economia; também promove sistemas de produção e informação em massa; Oferece aos consumidores venezuelanos inúmeras alternativas na seleção de produtos e ajuda a manter os preços baixos. A publicidade desempenha um papel na preservação do mais alto padrão de vida possível para a população venezuelana, além de fornecer a maior parte do financiamento para a imprensa e quase 100% da receita para cobrir os custos da mídia na Venezuela.

No último estudo de impacto econômico da indústria da publicidade na Venezuela, datado de 1997, revelou que o valor do investimento em publicidade no país cresceu mais de 300% nos últimos três anos. Este estudo encomendado pelo IAA à firma pela Mercedes Hércules & Asociados tem o apoio da ANDA, FEVAP e da Sociedade Interamericana de Liberdade de Expressão Comercial (SILEC)

De acordo com este último estudo sobre o valor do investimento em publicidade calculado com base na avaliação da diretriz através das tarifas seletivas em vigor, passa de 101.000.000 milhões em 1994 para mais de 435.000 milhões em 1997, o que mostra a importância em o país da publicidade, pois além de ser um agente que transmite informações sobre os diferentes produtos e serviços oferecidos no mercado, também é um fator na criação e no desenvolvimento de inúmeras outras atividades econômicas que atendem aos seus requisitos de materiais e equipamentos e serviços necessários para o seu funcionamento normal.

O outdoor.

Para os fins desta pesquisa, Valla é entendida como toda publicidade na forma de pôster ou propaganda de localização ou estrutura física fixa, com produções pintadas ou impressas em papel, autoadesivas ou não, com ou sem iluminação - sinais externos internos ou de néon que mostram letras, textos, figuras, objetos, símbolos e logotipos - destinados a permanecer visíveis ao público em ambientes externos para promover o conhecimento, a venda de produtos, bens e serviços de consumo por meio de publicidade.

Tipos de outdoors.

Na Venezuela, as dimensões das cercas não são estritamente definidas; isto é, cada empresa possui formatos diferentes e cada uma delas satisfaz as necessidades específicas em um determinado momento de um determinado cliente; As cercas podem ser classificadas levando em consideração suas características mais destacadas em:

- Cercas instaladas em suas próprias estruturas no chão.

- Cercas em edifícios que podem ter estruturas próprias, telhados ou anexados às fachadas.

- Cercas iluminadas com luz externa (sistema Front Light).

- Cercas iluminadas com luz proveniente de sua estrutura interior (sistema Back Light).

- Cercas ou sinais luminosos feitos com néons coloridos que podem simular um objeto corporal.

- Outdoors eletrônicos que anunciam anúncios intercambiáveis ​​com ou sem iluminação interna ou externa.

- Cercas que oferecem três motivos no mesmo espaço em intervalos de tempo programáveis.

- Cercas que combinam duas ou mais dessas características.

As superfícies de fixação das produções podem variar de uma cerca para outra; chapas, grades de madeira ou metal, fibras de vidro, etc.

Publicidade ao ar livre.

É aquele que contempla o conjunto de peças publicitárias exibidas em áreas públicas, em ambiente aberto, ao ar livre, em espaços urbanos que não são “cobertos”, que têm ou não um suporte fixo.

Em nosso país, esse meio existe desde a década de 1930, onde várias empresas VEPACO, o GRUPO VALLAS começaram a prestar esse serviço. Hoje, após mais de 70 anos, há um grande número de empresas dedicadas a essa atividade, tanto regional quanto nacionalmente. Tradicionalmente, a publicidade ao ar livre é composta de outdoors em diferentes formatos e materiais; no entanto, pontos de ônibus, dioramas, fachadas pintadas com mensagens e até ônibus, existem mais e mais tipos de publicidade ao ar livre.

Objetivos de publicidade ao ar livre.

A publicidade ao ar livre é mais bem-sucedida quando usada como base para os objetivos de mercado das empresas que introduzem um novo produto e desejam obter recall imediato da marca pública para complementar outras formas de publicidade; também para empresas que negociam com marcas estabelecidas conhecidas e reconhecidas que desejam oferecer aos consumidores no mercado informações de lembrete com as quais eles simplesmente desejam satisfazer as necessidades temporárias dos consumidores daqueles produtos que tenham períodos ou estações estacionárias em que são vendidos. mais - curtidores na véspera do carnaval ou da Páscoa, brinquedos no Natal, utensílios escolares antes do início das aulas - ou simplesmente datas especiais, como o dia das mães ou dos pais.

Tipos de publicidade ao ar livre.

A publicidade externa apresenta muitas modalidades de outdoors, pôsteres, anúncios de locais fixos ou rotativos, murais, telas eletrônicas, balões ou figuras corporais infladas, letreiros corporais iluminados com néon ou não; todos com ou sem iluminação; colocados em ambientes interiores ou exteriores destinados a promover, através da publicidade, o conhecimento e a venda de produtos e bens ou serviços de consumo.

8. Características da publicidade ao ar livre.

- Brevidade da mensagem. Criatividade com mensagens curtas que identificam o produto, demonstram e definem a necessidade básica de provocar a reação do consumidor em potencial.

- Frequência da mensagem. Possui alta frequência devido à repetição da mensagem em pontos estratégicos; com custos baixos e rentáveis.

- Adaptabilidade da cobertura. Permite que o anunciante alcance com precisão absoluta o mercado específico em que possui seus canais de distribuição.

Localização. Espaços abertos.

- apresentação. Pode ser visto de diferentes perspectivas; distraidamente, com atenção ou apenas um olhar.

É oferecido ao público gratuitamente.

Não é apenas argumentativo, mas bastante sugestivo e sugestivo, usando sinais intencionais em conjunto com o produto.

Não tem interrupção de continuidade.

Além das características indicadas, podem ser adicionadas as seguintes dimensões do ambiente externo:

- porcentagem de complexidade. Mensagem acessível a todos em pouco tempo.

- porcentagem de dinamismo. A organização rítmica dos componentes produz uma grande atração e impacto na memória do receptor.

- porcentagem de erotismo. Lisonjeia os tabus sexuais que têm uma função persuasiva.

Vantagens da publicidade ao ar livre.

Como todas as mídias de publicidade, a publicidade ao ar livre tem vantagens sobre outras mídias e também possui bons pontos por si só e deve ser aproveitada ao máximo.

a.- É um meio que serve muito bem ou como lembrete.

A publicidade ao ar livre é amplamente usada como lembrete ou reforço de campanhas publicitárias apresentadas em outras mídias. Ou seja, se temos uma campanha publicitária que está sendo apresentada na televisão e, ao mesmo tempo, reforçamos a publicidade no exterior, a publicidade externa cria um efeito de lembrete da propaganda na televisão, penetrando assim na mente do possível consumidor.

Se você tem uma campanha de televisão, geralmente coloca algo representativo do comercial de televisão na publicidade ao ar livre, de modo que, quando vê a imagem no anúncio ao ar livre, ele lembra a televisão. Se você tem uma campanha de rádio, geralmente coloca o slogan do anúncio para se lembrar do anúncio ouvido no rádio.

b.- É uma excelente maneira de introduzir novos produtos ou serviços no mercado.

Devido ao grande impacto da publicidade ao ar livre e à alta visibilidade desses anúncios, a publicidade ao ar livre é amplamente usada para introduzir novos produtos ou serviços no mercado, pois é onde um cliente em potencial pode estar. Devido ao seu tamanho grande, ele não passa despercebido e coloca nossa mensagem na mente do consumidor.

Por exemplo: A marca “Huevo Mamá Gallina” foi introduzida no mercado mexicano em 1996 com uma campanha lançada apenas em outdoors espetaculares. Esta campanha publicitária foi realizada colocando anúncios com palavras cruzadas que foram resolvidas com o passar das semanas. As pessoas tentaram decifrar as palavras cruzadas e, assim, conseguiram penetrar na mente do consumidor.

c.- A publicidade ao ar livre tem um custo muito baixo.

A publicidade ao ar livre é muito acessível devido ao número de impactos que causa sobre os potenciais consumidores no dia a dia. É o tipo de publicidade que cria o maior número de impactos por bolívar ou dólar investido.

"Por exemplo, US $ 1,00 em publicidade gera aproximadamente 40 leitores de jornais, 243 espectadores, 305 ouvintes e 1.136 testemunhas de publicidade ao ar livre".

(Kleppner Advertising, p. 391).

Devido ao local onde está localizada (a rua), é um meio ao qual todas as pessoas têm acesso. Devido ao tipo de vida em todo o mundo, as pessoas precisam sair às ruas para realizar suas atividades diárias, razão pela qual nas ruas é onde a publicidade tem maior impacto.

d.- Oferece grande flexibilidade ao cliente, pois ele pode escolher a área ou o mercado que deseja cobrir.

As cidades são divididas em diferentes zonas. Existem áreas dedicadas ao comércio, outras dedicadas à indústria, outras onde há um grande número de escritórios ou simplesmente áreas residenciais. Cada um deles tem um mercado que pode ser explorado colocando anúncios nos quais vamos para esse mercado e, portanto, o exploramos.

Por exemplo, nas áreas turísticas das cidades, encontramos publicidade sobre atividades e serviços que um turista exige. Encontramos publicidade sobre shows, museus, aluguel de carros, shopping centers, restaurantes, acomodações e inúmeros anúncios de negócios que os turistas são o seu mercado. Isso ocorre porque, se estivermos no campo de ação de um turista, é muito provável que, ao solicitar o serviço ou produto que oferecemos, eles venham até nós. Estando no ponto certo, com a publicidade externa podemos alcançar o mercado que queremos.

e.- Devido à grande repetição no anúncio externo, é possível obter uma boa penetração do consumidor.

As pessoas que moram nas grandes cidades geralmente têm um estilo de vida rotineiro, ou seja, seguem o mesmo caminho todos os dias para realizar suas atividades. Se tirarmos proveito disso, colocando um anúncio em um ponto-chave que tenha boa visibilidade, podemos dizer que nosso consumidor em potencial vê nosso anúncio todos os dias em que realiza sua atividade diária.

f.- Influencia o consumidor no mercado.

A publicidade pode estar muito próxima do ponto de venda. Quando um consumidor exige um serviço ou produto e realmente não sabe qual de todas as marcas escolher, é quando a publicidade ao ar livre desempenha um papel muito importante. Se o anúncio é colocado em um local-chave e o consumidor em potencial o vê, e isso fornece as informações necessárias, é quando ganhamos um cliente para a nossa marca.

Por exemplo: uma pessoa que está em viagem de negócios está fora do aeroporto e precisa de um carro para se deslocar pela cidade, se você vir o anúncio da Hertz em que oferece um carro de luxo com motorista, ar-condicionado e serviço telefone celular a um preço acessível e, se ele atender às suas necessidades, você certamente irá ao escritório da Hertz para contratar seus serviços.

g.- É um meio muito útil para corrigir a imagem de uma marca.

Devido ao seu tamanho, grande visibilidade e também graças ao número de impactos que causa nas pessoas, é uma excelente maneira de penetrar em uma marca no público. Quando fazemos um anúncio espetacular, é muito importante manter um bom local no design da nossa marca e / ou seu logotipo, para que fique gravado no receptor. Muitas vezes, vemos anúncios espetaculares nos quais apenas o logotipo da marca aparece e não há nada além do logotipo. Isso é feito quando a marca está no topo da mente das pessoas e isso é feito para atrair ainda mais o consumidor.

Por exemplo, anúncios da Pepsi Cola mostrando apenas o logotipo da Pepsi Cola. Outro exemplo são alguns anúncios da Marlboro, não há fotos do cowboy, não há campo, não há slogan, nada além do nome da marca e o simples nome Marlboro nos lembra o cowboy e o campo.

h.- Permite uma seletividade geográfica muito ampla e, dessa forma, tenta atingir um público específico.

Devido aos diferentes estratos sociais que qualquer sociedade possui, ela é dividida geograficamente em várias zonas. Dessa forma, o cliente pode pesquisar para penetrar em uma área específica, colocando o anúncio nessa área.

Por exemplo: se na cidade de Caracas queremos atingir um objetivo do tipo A, podemos colocar o anúncio em áreas como Lagunita, Country Club, Miranda Urbanization, etc., dessa maneira as pessoas que circulam nessa área são nosso alvo.

i.- É um meio que é exibido 24 horas por dia.

Ao contrário de outros tipos de publicidade, a publicidade externa é exibida 24 horas por dia durante o período do contrato. À noite, eles são iluminados para que o receptor tenha a oportunidade de ver o anúncio.

j.- A mensagem pode ser colocada perto do ponto de venda e assim cativar o consumidor.

Como os anúncios estão no ambiente externo, podemos colocá-los perto do ponto de venda do produto ou serviço oferecido. Isso significa que quando o consumidor compra um serviço ou produto, podemos influenciá-lo na decisão que ele tomará e, nesse caso, o objetivo do anúncio foi atingido.

Por exemplo: se uma pessoa vai a um shopping para comprar calças e, no caminho, vê um anúncio da Calvin Klein Jeans que chama sua atenção, é provável que ela vá à loja onde pode comparar essa marca.

k.- Faixa alta e alta frequência.

Esse ponto se refere ao fato de ser um meio que é visto por milhares de pessoas, como vimos anteriormente, é o meio que tem mais impactos do que qualquer outro. Por outro lado, tem uma frequência muito alta porque as pessoas passam pelo mesmo local várias vezes por semana para realizar suas atividades diárias.

Em média, 90% da população que vive em populações urbanas transita 85% da infraestrutura rodoviária, onde os anúncios são colocados.

l.- Alcance o público local.

Como é um meio encontrado na rua, podemos colocá-lo em uma área específica e, assim, alcançar o público que se desloca nessa área.

Por exemplo: O candidato que deseja assumir o cargo de prefeito de Baruta deve colocar sua publicidade no município em que está administrando, para que, assim, as pessoas que moram lá o conheçam e saibam quem ele é. Esse candidato não pode colocar sua publicidade em delegações vizinhas porque esse não é o público que precisa cativar.

9. Desvantagens da publicidade ao ar livre.

- Como mencionado anteriormente, esse tipo de publicidade pode direcionar a mensagem para um público previamente determinado; mas isso às vezes não é fácil de controlar e não há receptividade entre diferentes grupos demográficos; o que faz com que a mensagem seja recebida em muitos casos por um público heterogêneo.

- A exposição à publicidade ao ar livre é involuntária e breve; calcula-se que a maioria dos sinais de acordo com o manual de publicidade da Kleppner é vista em menos de 10 segundos pela média pública; é por isso que é obrigado a complementar a mensagem através do uso de outros meios.

- A demanda por determinados sites principais para posicionamento de publicidade externa implica que alguns anunciantes podem não estar satisfeitos com suas opções de posicionamento de publicidade.

- Alguns elementos da paisagem urbana (edifícios, monumentos, árvores, etc…) que limitam o poder de atenção na publicidade ao ar livre.

- O ambiente externo está sujeito a leis e críticas adversas de grupos ambientais e de interesse público; Eles vêem que esse tipo de publicidade é uma praga para a paisagem e um meio antiético que busca transmitir uma mensagem à população, principalmente bebidas alcoólicas e cigarros.

Critérios para a classificação de sites de publicidade ao ar livre.

O elemento mais importante para julgar o valor do local onde a publicidade ao ar livre será colocada é o volume de tráfego que passa por esse local; Embora isso não determine totalmente a qualidade do local, leva em consideração a visibilidade e a possibilidade do motorista de distinguir uma cerca da outra.

A seleção de uma boa localização é estabelecida primeiro, sabendo o volume de veículos que passam por lá; E então é muito importante que seja um pequeno local de vedação poluído; além disso, deve ter as três visibilidades médias e quase distantes; para o motorista ver a cerca por alguns segundos; Finalmente, é preferível que ele esteja localizado no lado direito da estrada ou em frente a ela.

Cada produto tem seu público e é lógico supor que esse público esteja em certos setores da sociedade e não em todos, o que implicaria que também devesse ser levado em consideração ao selecionar o local ideal para uma cerca, o nível socioeconômico do consumidor a quem o produto anunciado é direcionado.

Limitações de publicidade ao ar livre.

- Apesar de sua seletividade geográfica, seu público-alvo pode ser composto por todas as classes sociais, o que significa que a mensagem chega a pessoas que não são necessariamente seu alvo ou alvo.

- Tendo em conta a simplicidade e a brevidade da mensagem, elas devem ser consideradas como suporte para outras mídias de publicidade.

- Finalmente, raramente é necessário atrair a atenção total do observador, pois suas mensagens são lidas enquanto o motorista e os passageiros do veículo estão em movimento, o que significa que ele não consegue se concentrar na comunicação que o anúncio está buscando.

Empresas de publicidade ao ar livre.

As empresas mencionadas abaixo são as líderes no campo, levando em consideração o volume de cercas que possuem no mercado.

Cercas publicitárias.

Vallas foi o nome designado para a empresa fundada em 12 de junho de 1959 sob a Concepção Filosófica e Visão de Futuro de Carlos M. Estrada Bertorelli que, ciente do poderoso efeito social e individual produzido pela exposição visual de uma mensagem, desenvolveu o meio Ele conseguiu, por mais de quatro décadas, impulsionar o crescimento da indústria venezuelana e apoiar as estratégias de expansão de empresas transnacionais que consideraram a Venezuela como um mercado para estabelecer a comercialização de seus produtos e serviços. Tamanhos habituais dos formatos Vallalight e Fences:

As especificações técnicas:

Unidades de chapa galvanizada (painéis) e

De barras de madeira, em estruturas de ferro.

Dimensões

Área de Publicidade

60 x 13 metros.

60 x 12 metros.

45 x 13 metros.

45 x 12 metros.

32 x 13 mts.

32 x 12 metros.

40 x 9 metros.

40 x 8 metros.

32 x 9 mts.

32 x 8 metros.

30 x 9 metros.

30 x 8 metros.

25 x 7,10 metros.

25 x 6,10 metros.

20 x 7,10 metros.

20 x 6,10 mts.

15 x 7,10 metros.

15 x 6,10 mts.

8 x 4 metros.

8 x 3,66 metros.

(cada espaço).

Alternativas de produção:

1. Pintado artesanalmente em painéis.

2.- Impresso em "cores" nos tecidos selecionados.

Grupo VEPACO.

Em meados da década de 1920, a publicidade começou nas vias públicas da Venezuela, quando Dom Eduardo Cabrera García abriu a primeira oficina de pintura de pôsteres em Caracas. Esses pôsteres foram pintados à mão e transportados em um carrinho de mão.

Em 1930, ele consolidou a empresa, fundando a empresa Venezuelan Publishing Advertasing CO. (VEPACO) Em 1950, a empresa foi modernizada e tornou-se uma organização nacional sob o nome de publicidade VEPACO CA Em 1958, foi construído o maior letreiro de neon da América Latina: O espetacular letreiro em neon "Savoy" localizado em Bello monte Caracas. Em 1970, foi reestruturado em empresas regionais e de produtos, para formar o que hoje conhecemos como o grupo VEPACO.

A natureza e estética da mensagem publicitária.

A natureza do cuidado.

Entre os exemplos mentais em que uma mensagem na publicidade deve estimular o sucesso, está a atenção em primeiro e último, mas não menos importante, a lembrança. Definitivamente, deve ser essencial para quem se dedica a esse tipo de publicidade, não apenas que suas mensagens atraem a atenção, mas permanecem na memória do público. Ao revisar as teorias da atenção, observa-se que isso é seletivo, ou seja, mesmo quando uma pessoa é bombardeada diariamente por milhares e milhares de estímulos, apenas alguns deles serão capturados por sua mente. Este é um fator chave para a publicidade ao ar livre. Mesmo quando dezenas de anúncios são encontrados na mesma avenida, o indivíduo presta atenção apenas a alguns deles. Contudo,Quais características os anúncios devem ter para que as pessoas olhem com mais atenção? Esta resposta está ligada ao estudo da psicologia da percepção. Para focar sua atenção em um estímulo e, assim, poder assimilá-lo, a pessoa deve eliminar os outros estímulos que estão ao seu redor. Para que isso aconteça com mais facilidade, deve haver um contraste determinante entre o estímulo que será escolhido pela atenção da pessoa e todos os outros estímulos.Para que isso aconteça com mais facilidade, deve haver um contraste determinante entre o estímulo que será escolhido pela atenção da pessoa e todos os outros estímulos.Para que isso aconteça com mais facilidade, deve haver um contraste determinante entre o estímulo que será escolhido pela atenção da pessoa e todos os outros estímulos.

Os fatores que determinam a atenção não são apenas aqueles que afetam os sentidos, chamados fatores externos; pelo contrário, existem os chamados fatores internos no indivíduo que são determinados por elementos subjetivos, como cultura e experiência individual.

A estética da mensagem publicitária

Se levarmos em conta que os anunciantes se dedicaram ao fator "vendas" de maneira tão precipitada, é evidente que, nessa busca desesperada por atenção e lembrança, deixaram para trás outros fatores muito importantes, como estética e a apresentação da mensagem que, paradoxalmente, ajudaria a alcançar a primeira de maneira mais rápida e eficaz. Esses últimos elementos estão relacionados aos fatores internos de atenção. O julgamento que lida com os fatores internos é o conhecimento e a cultura que os transeuntes possuem. Em geral, um anúncio deve ser um acúmulo de habilidades e talentos misturados com harmonias a serem oferecidas como uma oferta a um público em troca da compra do produto anunciado. (Felix Gluck. “Modern Publicity. Londres, 1975. Página 191).

A novidade como fator importante na atenção.

Está cientificamente comprovado que um dos fatores externos mais fortes é a novidade. Há evidências importantes, como a dos drs Sharpless e Jasper (1956), que indicam que, quando um estímulo é repetidamente apresentado a um indivíduo, ocorre uma diminuição em sua atividade neural. Isso significa que, na segunda vez em que um indivíduo percebe um estímulo, seu cérebro requer menos atividade do que na primeira vez, o que reduz o nível de atenção, pois a pessoa tem experiência anterior que os ajuda a decodificar a mensagem mais facilmente. Portanto, deve-se tomar cuidado ao apresentar o mesmo anúncio por um longo período de tempo, se a atenção for eficaz.

Fatores que afetam o recall e o esquecimento da mensagem publicitária.

A mudança de estímulo.

Entre as características dos estímulos que chamam a atenção, os anunciantes venezuelanos exploram o tamanho e a cor ao máximo. As cercas mais caras são as de tamanho maior e com maior número de cores na impressão. No entanto, existem outros fatores que, paradoxalmente, atacam a pessoa ainda mais efetivamente. Entre esses fatores estão a mudança de movimento e estímulo. Se uma pessoa estiver dirigindo em uma estrada desolada, com muitos terrenos e vegetação, e um moderno edifício com fachada de vidro vier visitá-lo, obviamente chamará a atenção imediatamente, houve uma mudança de estímulo aqui. Pelo contrário, se o mesmo edifício fosse colocado em alguma avenida importante no leste de Caracas, e a mesma pessoa passasse, não causaria a mesma impressão,porque os outros estímulos são muito simulados.

Lembrando a mensagem em cima do muro.

O segundo fator importante na eficácia desses anúncios é o recall. As pessoas devem levar com eles a imagem do produto, a marca, o símbolo da empresa, suas cores, isso só terá um efeito importante. As pessoas só têm em mente aquelas imagens que causam uma impressão de alguma importância. Uma das grandes características atribuídas ao meio de publicidade ao ar livre é sua eficácia em campanhas de manutenção, ou seja, manter o nome de um produto na memória do público, devido à capacidade desse meio de destacá-lo.

10. Teorias de esquecer a mensagem publicitária

Cada cor tem um significado particular, cada uma é explicada abaixo:

Verde: o verde comunica frescura, tranquilidade, uma sensação de descanso. Como você sabe, simboliza a esperança.

Azul: é a melhor e a mais fraca das cores. As cores quentes são valorizadas nele. Consequentemente, é muito adequado para fundos. É suave, doce, simboliza virtudes como fidelidade e honestidade.

Violeta: produz uma certa sensação de desconforto e melancolia. É uma igreja cor desagradável e até inspira medo.

Laranja: é a cor mais quente, tem uma certa força hipnótica, penetra vivamente em cada pessoa. Produz harmonias ricas com um forte impacto, mas de repente pode causar fadiga.

Amarelo: é a cor quente que comunica cor e luz e, ao mesmo tempo, uma certa calma.

Castanho: é uma cor de certa solidez aborrecida e, contra o peso, as cores ativas que permitem descansar os olhos; É usado para fundos.

Cinza: é considerado o típico para o fundo, pois qualquer cor fica bem nele. Dá mais descanso e serenidade à nossa composição.

Preto: qualquer cor colocada sobre ele aumenta sua visibilidade. Por sua vez, o preto colocado em outra cor tira proveito de sua luminosidade, que pode ter suas desvantagens. Letras pretas muito finas em cores luminosas podem torná-las ilegíveis. Simbolicamente, está relacionado à morte.

Branco: esta cor está associada à pureza, limpeza e frio. Simboliza paz e inocência.

Bases jurídicas.

Código de ética da API

Este CÓDIGO DE ÉTICA API foi aprovado pela assembléia geral da CARACAS, no dia 31 de julho de 1972.

11. Código de ética da API

I. - Norma primordial geral.

Todo anúncio externo (dentro de sua atividade econômica, cultural, social ou política específica) deve integrar uma unidade de comunicação cujo efeito imediato possa constituir motivo de orientação saudável e nobre; e que sua tese ou mensagem seja, na medida do possível, um sinal construtivo e orientador.

II.- Raça

a.- O princípio constitucional da igualdade de raças deve ser rigorosamente respeitado.

b.- De forma alguma, nem direta nem indiretamente, as raças humanas serão atacadas, menosprezadas ou ridicularizadas.

III.- Casamento-Lar

a.- O casamento e o lar, como base da família, devem ser rigorosamente respeitados.

b.- As relações ilegais ou extraconjugais não serão apresentadas, sob qualquer aspecto, como permissíveis ou socialmente aceitáveis; muito menos, de um modo que os torne atraentes ou que possam ridicularizar os relacionamentos essenciais de lar, casamento e família.

IV.- Religião

a.- O princípio constitucional da liberdade de religião deve ser rigorosamente respeitado.

b.- Qualquer tentativa de ridicularizar qualquer religião, credo ou culto será absolutamente evitada.

c.- Os padres ou representantes das religiões devem sempre ser tratados com o máximo respeito.

d.- Os sacramentos, cerimônias ou ritos (batismo, casamento, comunhões, missas, cânticos, sepultamentos etc.) devem ser tratados com o devido respeito.

e.- Todas as referências a divindades, seus poderes ou atributos devem ser feitas com o devido respeito.

V.- A questão sexual.

Deve sempre ser tratado dentro dos mais estritos limites de bom gosto, decência e delicadeza. Todos os traços de lascívia, todos os desvios eróticos e absolutamente todas as tendências pornográficas devem ser evitados. Em resumo, tudo o que envolve indecência, obscenidade ou nudez que prejudica a moral ou os bons costumes deve ser eliminado

VI.- Sedução e rapto.

Qualquer apelo ao seqüestro ou sedução sexual deve ser evitado.

VII.- Depravação moral.

Qualquer característica que envolva depravação moral não deve ser apresentada por qualquer respeito ou possível justificativa.

VIII.- Prostituição, perversão sexual.

O comércio de escravos brancos, a prostituição e a perversão sexual não são tópicos adequados para qualquer meio de comunicação sexual, a menos que o objetivo ou fim perseguido seja de estrito benefício social; e, mesmo nesse caso, eles devem ser tratados com um tato muito especial e extraordinário, evitando detalhes íntimos.

IX.- Viciados em drogas.

Tipos representativos de viciados em drogas não aparecerão, qualquer que seja seu vício; exceto nos avisos de natureza exclusivamente científica, educacional e de saúde.

X.- Morte.

A morte, de fato, e a agonia da morte não devem ser apresentados de uma maneira que prejudique ou ofenda a sensibilidade do público.

XI.- Idioma.

Linguagem blasfema, sacrílega e obscena não será usada em nenhum aspecto; a linguagem sintética da publicidade, da publicidade ao ar livre, deve em qualquer caso erradicar qualquer tendência à vulgaridade ou vulgaridade.

XII.- Referências pessoais.

As autoridades mais altas do país nunca devem ser contornadas de uma maneira que comprometa o respeito devido à sua alta patente.

XIII.- Leis.

Os avisos que geram uma mensagem tendente a incitar a violação das leis da República devem ser absolutamente erradicados; e, de qualquer forma, aqueles que violarem diretamente essas mesmas leis.

XIV.- Crianças.

A mensagem de qualquer advertência externa em que a criança intervenha de alguma forma ou seja uma questão infantil deve basear-se estritamente no respeito à lei, ordem, decência, moralidade e bons costumes; bem como no respeito e obediência aos pais, professores e superiores. Ou, em qualquer caso, eles devem estar isentos de qualquer característica ou motivação que possa gerar escárnio ou desprezo por esses valores; Qualquer referência ao rapto de crianças será absolutamente omitida.

XV.-Defeitos físicos.

Eles podem ser apresentados; mas apenas de maneira que não machuquem ou ofendam as pessoas que sofrem com elas.

XVI.- Ofensas.

Não deve haver anúncios externos que possam promover agitação social; ou que descrevam ou se refiram a atos de violência, cenas de terror ou assassinato; ou que eles possam de alguma forma justificar ou glorificar o crime; ou tentando despertar simpatia pelo crime ou pelo criminoso; ou que mostrem a técnica de roubo ou outros crimes; ou que se refere a tortura ou assassinatos brutais. De qualquer forma, a imagem global de um aviso que contenha qualquer referência a esses crimes deve projetar por inferência ou explicitamente a mensagem de que "todos os crimes serão sempre punidos no final".

XVII.- Decepção ausência de verdade.

Qualquer notificação externa que tenha sido criada, projetada ou projetada para enganar o público deve ser registrada, sem exceção.

XVIII.-Lealdade na competição.

a.- Manter o princípio fundamental da livre concorrência comercial, exercido dentro dos limites e de acordo com as normas universais das empresas privadas, fora do qual a concorrência se torna causa de desconforto e ruína.

b.- Manter o respeito mais irrestrito pelas taxas de publicidade aprovadas pela assembléia geral da API

c.- Cumprir, cumprir e fazer cumprir todas e todas as normas e cláusulas que devem reger o sistema de contratação de avisos externos, por empresas afiliadas à API e aprovadas por esta assembléia geral.

12. Lei de Trânsito Terrestre.

Retirado do Diário Oficial Extraordinário nº 5.085. Caracas, 9 de agosto de 1996.

De Educação e Segurança Rodoviária.

Artigo 45: Os regulamentos desta lei especificarão as distâncias, a densidade, o tamanho dos letreiros, as cores e suas combinações, de toda a publicidade institucional e comercial autorizada a ser colocada nas proximidades de estradas e rodovias.

É proibida a colocação de outdoors, anúncios, pôsteres ou outros meios publicitários que induzam o consumo de bebidas alcoólicas nas proximidades de estradas e rodovias. Da mesma forma, nenhum meio de publicidade mencionado neste artigo pode ser colocado em divisórias de estradas e estradas.

Regulamento de Trânsito Terrestre.

Extraído do Diário Oficial nº 5240 (Extraordinário) de 26 de junho de 1998.

Regulamentos de tráfego terrestre.

De Educação e Segurança Rodoviária.

Artigo 367: A veiculação de toda publicidade comercial e institucional nas proximidades de rodovias e rodovias, como cercas, placas, cartazes, desenhos, avisos ou não, faixas e outros meios semelhantes, deve ser autorizada pelas autoridades competentes. Entende-se por vizinhança de estradas e rodovias uma faixa de cinquenta (50) metros medida a partir do eixo da estrada nas rodovias nacionais, trinta (30) metros medidos a partir da estrada em estradas pavimentadas e quinze (15) metros medidos a partir de o eixo da via em estradas não pavimentadas.

Caso o eixo da estrada seja modificado, as cercas existentes devem ser realocadas de acordo com a localização do novo eixo, respeitando as distâncias estabelecidas neste código.

Artigo 368: É proibida a colocação de cercas, anúncios, pôsteres e outros meios publicitários que contenham mensagens que induzam o consumo de bebidas alcoólicas nas proximidades de estradas e rodovias.

Artigo 369: No caso de a unidade ser visível de uma ou mais rodovias, a determinação da proximidade será sempre definida pelos parâmetros determinados no artigo 367 deste regulamento, em relação à rodovia principal.

Artigo 370: Para qualificar a indução ao consumo de bebidas alcoólicas em mensagens publicitárias, as autoridades administrativas de trânsito terrestre devem avaliar e levar em consideração os seguintes critérios:

1) Ação direta: Pessoas brindando com copos e garrafas na mão ou variando o conteúdo das bebidas em recipientes.

2) Tempo verbal: O uso do imperativo em verbos como: comprar, adquirir, celebrar, oferecer, receber, dar, ter, apreciar, servir, transportar, outros similares.

3) Depoimentos: referências ao produto na primeira pessoa ou por meio de depoimentos de terceiros, que exaltam os benefícios ou qualidades do produto.

4) A indução direta ao consumo deve sempre ser concluída a partir do significado das palavras no idioma espanhol e das conotações ou significados usuais que estes possuem no idioma diário.

5) Mensagens publicitárias que contenham ações, verbos ou depoimentos que atendam a esses critérios serão consideradas incluídas na categoria de mensagens que estimulam o consumo de bebidas alcoólicas.

Artigo 371: A realização de publicidade institucional e comercial e a instalação de cercas e outros meios publicitários fora das áreas mencionadas no artigo 367 exigirão a correspondente notificação às autoridades administrativas de tráfego terrestre, no âmbito de suas respectivas concorrência, sem prejuízo das autorizações eventualmente exigidas por outras disposições legais.

Artigo 372: Para fins de aplicação da proibição contida no artigo 45 da Lei de Trânsito, as autoridades administrativas devem limitar-se, para fins de execução da referida proibição, a inutilizar a mensagem motivadora ou ilegal contida no meio publicitário, mas não afetá-lo em sua estrutura física.

Artigo 373: As autorizações somente serão concedidas quando, na opinião da autoridade competente, os valores ambientais e de segurança rodoviária estiverem devidamente salvaguardados e desde que sejam cumpridos os seguintes requisitos:

1.- Que a composição ou combinação de cores da cerca ou outro meio de publicidade, bem como o brilho ou qualquer outro elemento presente nela, possa de qualquer forma ter um impacto adverso na visão dos motoristas de veículos e outros usuários do veículo. através da.

2.- Que as cercas sejam instaladas a uma distância não inferior a 300 metros uma da outra em auto-estradas e estradas pavimentadas e a 200 metros de estradas não pavimentadas. Para fins de determinação das distâncias, a direção da circulação da estrada deve coincidir com a da leitura da cerca. Em nenhum caso poderá ser instalado mais de quatro cercas por quilômetro, em cada direção do movimento.

3.- A instalação de grupos de cercas pode ser permitida desde que não sejam três e que estejam a uma distância não inferior a 500 metros da cerca que se segue e daquela que a segue.

4.- Que as cercas ou outros meios de publicidade não sejam confundidos com os sinais de trânsito ou outras instalações destinadas a regular o tráfego, reduzir sua visibilidade e eficácia, deslumbrar os usuários da estrada ou desviar sua atenção maneira perigosa de segurança no trânsito.

5.- Eles não contêm elementos móveis ou de iluminação que possam distrair a atenção dos motoristas.

6.- Que a instalação é suficientemente segura para evitar a ocorrência de um acidente.

7.- Que a altura da cerca em relação à sua localização em relação à estrada é tal que em nenhum caso ela possa cair sobre ela, obstruindo-a.

Artigo 374: É proibida a instalação de anúncios ou sinais de qualquer tipo nas encruzilhadas, divisórias, distribuidores de tráfego, pontes, viadutos, túneis; bem como árvores, pedras, pedras e outros elementos naturais semelhantes.

Artigo 375: Não será permitida a colocação de cercas ou outros meios publicitários nos trechos da estrada que, por resolução conjunta dos ministérios do meio ambiente e dos recursos naturais renováveis ​​e de transporte e comunicações, sejam considerados rotas de valor cênico.

Artigo 376: Os outdoors e outros meios publicitários que induzam o consumo de bebidas, existentes na área referida no artigo 367 deste regulamento, devem ser realocados voluntariamente pelos seus proprietários dentro de 12 meses após a publicação deste regulamento..

Artigo 377: Decorrido esse prazo, o Ministério dos Transportes e Comunicações, as autoridades administrativas do tráfego terrestre, poderão acordar as ações legais correspondentes.

Em qualquer caso, a empresa responsável pelo quadro de avisos ou anúncio deve ser notificada, fitas autoadesivas indicando o status de "cartaz ilegal" devem ser colocadas no quadro de avisos ou anúncio ou a mensagem deve ser desativada por qualquer outro meio adequado.

Artigo 378: As autoridades administrativas do tráfego terrestre poderão permitir que os proprietários das propriedades limítrofes da via pública coloquem inscrições ou anúncios visíveis de estradas ou rodovias, desde que seu design, tamanho e localização não confundam ou distraiam o motorista e sob as seguintes condições: termos:

1.- Seja simples e rápido de ler, sem movimento e sem ilusão.

2.- Estar a uma distância da estrada e entre si relacionados à velocidade máxima permitida.

3.- Não confunda ou obstrua a visão de sinais, curvas, pontes, encruzilhadas ou outros locais perigosos.

Artigo 379: Para os fins dos artigos anteriores, não serão considerados publicidade, sinalização informativa e avisos típicos de estações de serviço ou instalações viárias auxiliares, desde que instaladas dentro das parcelas, em aqueles localizados, com a autorização prévia do órgão competente.

Artigo 380: Os requisitos sobre dimensões, composição ou combinação cromática, luminosidade, tamanho dos sinais de escrita e outras condições e elementos que devem estar contidos nos outdoors e outros meios de publicidade serão determinados de acordo com os padrões e critérios técnicos estabelecidos pelo Ministério. transportes e comunicações, para fins de preservação e segurança rodoviária.

Artigo 381: As autoridades administrativas do tráfego terrestre exercerão as ações correspondentes para fazer cumprir as disposições contidas neste capítulo sobre publicidade institucional e comercial em estradas e rodovias, em suas respectivas áreas territoriais.

Assim, corresponderá ao Ministério dos Transportes e Comunicações atuar na rede rodoviária nacional, aos governos estaduais na via estadual de comunicação diferente da anterior e aos Municípios na área urbana, que consistem em ruas, avenidas, estradas intercomunitárias e rodovias. construído com seus próprios recursos.

13. Definição de termos.

Análise: decomposição de um todo em suas partes para estudo.

Captura: ato de capturar, convencer ou convencer.

Cartaz: um meio impresso que envolve as artes gráficas em sua elaboração e design, onde uma imagem fixa e um texto curto são harmoniosamente integrados em um suporte de papelão ou papel

Circulação: transmissão, propagação de alguma coisa.

Comunicação: Estabeleça comunidade com alguém, compartilhe informações, uma ideia, uma atitude.

Consumidor: Nome dado para quem consome.

Consumo em massa: Compre ou use bens ou serviços.

Poluição: é o conjunto de efeitos que alteram a pureza do ar, da água ou da terra ou, genericamente, do ambiente em que todas as formas de vida se formam.

Questionário: formato que contém uma série de perguntas, dependendo das informações que você deseja obter e que são respondidas por escrito.

Criatividade: Faculdade, habilidade e atitude para criar idéias de publicidade e traduzi-las em textos e desenhos.

Espalhe: Espalhe, espalhe alguma coisa.

Ética: parte da filosofia que lida com a moralidade e as obrigações do homem.

Efêmero: De curta duração.

Pesquisa: Método ou técnica que consiste em obter informações sobre um grupo de indivíduos; Isso pode ser oral ou escrito.

Entrevista: modalidade de pesquisa ou técnica caracterizada pela obtenção de informações por meio de conversa entre o entrevistador e o entrevistado.

Espetacularidade: Isso chama atenção.

Espectador: Testemunha ocular de um evento.

Hábitos de consumo: costume e forma de consumir, usar ou comprar um produto.

Imagem: Figura, representação de algum objeto ou coisa.

Relatório: Descubra um fato.

Impressão: Sensação favorável ou desfavorável devido a agentes externos.

Mídia publicitária: são aqueles que servem para exibir as peças publicitárias, a fim de promover de alguma maneira uma idéia, produto, bem ou serviço.

Amostra: É um subconjunto da população que apresenta características semelhantes.

Persuadir: induzir, mover, criar ou fazer alguma coisa.

População: É um subconjunto do universo composto de um certo número de variáveis ​​a serem estudadas, variáveis ​​que o tornam um subconjunto específico em relação ao restante dos membros do universo.

População finita: é quando todos os elementos de uma investigação podem ser identificados.

Produção: Faça alguma coisa. Parte da publicidade responsável por preparar toda a realização dos espaços que vão ao ar.

Público: grupo disperso, cuja interação é realizada por meios indiretos, com capacidade de sentir, pensar e expressar opiniões.

Lembre-se: Pesquisa com a qual é possível detectar o grau de recall de uma peça publicitária.

Saturação: Cheio, embalado.

Transeunte: pessoa que transita ou passa por um local.

14. Projeto e tipo de pesquisa

Desenho da investigação.

O desenho da pesquisa realizada é do tipo descritivo, não experimental, uma vez que é realizado sem manipulação deliberada das variáveis ​​e os fenômenos são observados à medida que ocorrem em seu contexto natural. E então analise-os. Seu objetivo é investigar a incidência e a maneira de manifestar uma ou mais variáveis ​​em um determinado momento; isto é, eles descrevem o comportamento e a inter-relação de uma ou mais variáveis ​​em grupos de pessoas ou objetos.

Ele descreve os relacionamentos entre duas ou mais variáveis ​​a qualquer momento, e o que é medido é o relacionamento entre as variáveis. Eles podem limitar-se a estabelecer relacionamentos entre variáveis ​​sem especificar a causalidade ou podem analisar os relacionamentos causa-efeito.

Tipo de investigação.

O tipo de investigação é Misto ou Combinado, pois combina documentário e pesquisa de campo. A pesquisa documental consiste em um processo que envolve a revisão das informações documentadas e bibliográficas existentes, aplicando as etapas do método científico ao longo de seu desenvolvimento, cada uma correspondendo aos níveis de análise, sistematização ou reinterpretação dos dados coletados. no decurso da investigação.

Enquanto a pesquisa de campo consiste na observação direta de grupos, fenômenos, eventos significativos, comportamentos, etc., seu objetivo é o que significa, onde eles operam. Todos os dados de interesse necessários para a pesquisa são coletados diretamente e, dessa forma, obtêm uma resposta de causa e efeito. Toda pesquisa desse tipo requer um problema e seu próprio campo de pesquisa, a partir do qual objetivos gerais são gerados ou hipóteses e suas variáveis ​​correspondentes podem ser geradas. A referida investigação deve terminar com conclusões consistentes com os objetivos propostos anteriormente.

15. População e amostra.

População.

É um subconjunto do universo composto de um certo número de variáveis ​​a serem estudadas, variáveis ​​que o tornam um subconjunto específico em relação ao restante dos membros do universo.

A população para o trabalho a seguir é composta por homens e mulheres que vivem no município de Baruta entre 18 e 60 anos de idade e também usuários da rodovia Prados del Este.

Quando todos os elementos podem ser identificados em uma investigação, diz-se que a população é finita.

Shows.

A amostra é definida como um subconjunto da população que apresenta características semelhantes. O tipo de amostragem utilizado foi probabilístico simples, porque todas as pessoas que compõem a população tinham as mesmas possibilidades de serem escolhidas. A população do município de Baruta é de 311.041 habitantes. Serão realizados 384 inquéritos a homens e mulheres entre 18 e 60 anos, sem distinção de raça, nível socioeconômico ou nacionalidade.

Para determinar a amostra, foi utilizada a fórmula da população finita com um coeficiente de 95,5%, neste caso a fórmula utilizada é a seguinte:

N = …………………….K2 x N x P x Q

……………………… (N - 1) x E2 + K2 x P x Q

Onde:

N = População = 311.041 habitantes do município de Baruta.

K = Grau de confiabilidade = 1,96 = 95%

E = margem de erro = 0,05 = 5%

P = Probabilidade favorável de que o evento seja realizado = 0,5 = 50%

Q = Probabilidade desfavorável de que o evento seja realizado 0,5 = 50%

N = …………… K2 x N x P x Q ……. = ………………. (1,96) x 311,041 x 0,5 x 0,5

……….. (N - 1) x E2 + K2 x P x Q ……… (311,041 - 1) x 0,0025 + 3,8416 x 0,5 x 0,5

= 298.723.7762

778.5604

16. Instrumento de coleta de dados.

As técnicas de coleta de dados são as diferentes formas ou formas de obter as informações desejadas para o desenvolvimento da pesquisa. As técnicas utilizadas nesta investigação foram a entrevista, observação direta e pesquisas.

A observação direta foi usada para observar como todos os processos foram tratados; então tente perguntar sobre todo o problema que estávamos levantando. Como instrumentos complementares para isso, as observações foram avaliadas através do checklist; que nada mais é do que um conjunto de perguntas ou proposições sobre a existência ou ausência de certas características em um objeto ou processo.

A entrevista não estruturada formal e as pesquisas foram utilizadas como complemento para verificar as observações com a opinião dos informantes; pois isso deixará mais liberdade para a iniciativa da pessoa questionada. Esta entrevista e pesquisa serão realizadas com perguntas abertas e fechadas que serão respondidas dentro de uma conversa.

17. Técnicas para processamento e interpretação de dados.

A análise dos dados foi realizada de maneira qualitativa e quantitativa, ou seja, os dados obtidos pelas técnicas mencionadas acima foram sintetizados e interpretados, a fim de alcançar a análise final dos resultados, que servirá para as conclusões e recomendações do investigação.

Gráfico número 1

1- Você é morador do município de Baruta?

A primeira pergunta da pesquisa realizada pergunta: que, se a pessoa mora no município de Baruta, e obtivemos como resposta que 100% da amostra (384 pessoas) vive e reside no município de Baruta, pois nossa população é limitada.

Gráfico número 2

2- Você viaja pela Rodovia Prados del Este?

Nesta questão, podemos ver que 96% (367 pessoas) da amostra pesquisada viajam na estrada Prados del Este; enquanto o restante, que reflete 4% (17 pessoas) da amostra pesquisada, utiliza rotas alternativas para chegar ao seu destino.

Gráfico número 3

3-Com que frequência você transita por esse lugar?

No gráfico, observa-se que 84% (323 pessoas) da amostra pesquisada viajam muito na rodovia Prados del Este; ou seja, diariamente, trabalhando ou morando no município de Baruta; e enquanto 16% (61 pessoas) viajam pouco, usando rotas alternativas para chegar ao seu destino específico.

Gráfico número 4

4-Você sabe o que é um outdoor?

Na pergunta número 4, afirma-se que, se as pessoas pesquisadas souberem o que é um outdoor; 97% (372 pessoas) da amostra pesquisada responderam que sabem que é um outdoor de publicidade, enquanto 3% (12 pessoas) da amostra pesquisada desconhecem o tópico e o que é a publicidade externa.

Gráfico número 5

5- Você viu os outdoors localizados na rodovia Prados del Este?

Na pergunta número 5, afirma-se que, se as pessoas pesquisadas observaram as cercas localizadas ao longo da rodovia Prados del Este; Obtivemos como resultado que 93% (357 pessoas) da amostra pesquisada detalhou e observou as referidas cercas; enquanto 7% (27 pessoas) dos entrevistados responderam que não viram ou prestaram atenção às referidas cercas.

Gráfico número 6

6-Você se lembra dos outdoors de:

Suas cores, design, mensagem ou todas as opções acima?

Na pergunta número 6, está exposto, o que mais atrai a atenção dos usuários de um outdoor, expondo 4 variáveis, cor, design, mensagem ou todas as opções acima. A resposta que obtivemos foi dos seguintes 26% (100 pessoas) da amostra pesquisada: as cores da cerca são mais impressionantes; 23% (88 pessoas) estão mais interessadas no design das cercas; 18% (69 pessoas) prestam mais atenção às mensagens exibidas nessas cercas e, finalmente, 33% (127 pessoas) preferem um relacionamento de todos os elementos mencionados acima.

Número do gráfico7

7-De acordo com o seu critério, a mensagem transmitida nos outdoors é capturada pelo cidadão?

Na pergunta número 7, afirma-se que, se os usuários acreditarem que a mensagem transmitida pelos outdoors é capturada por eles mesmos sem nenhum problema. O resultado obtido foi que 90% (346 pessoas) da amostra pesquisada nos responderam que a mensagem pode ser capturada, devido ao seu tamanho, simplicidade, importância; enquanto 10% (38 pessoas) da amostra pesquisada responderam que não, porque ela tende a se perder devido ao número de cercas colocadas ao longo dela e à alta velocidade com que se movem em seus veículos.

Gráfico número 8

8- Você acha importante usar outdoors para transmitir uma mensagem?

Na pergunta número 8, foi perguntado ao usuário se ele acredita que os outdoors são importantes para transmitir uma mensagem específica; Essa pergunta nos deu o resultado de que 78% (300 pessoas) da amostra pesquisada responderam que sim, o que é uma forma importante de transmitir mensagens, produtos ou serviços, devido às informações que elas contêm. E o restante respondeu que eles não acham muito necessário, o que é representado em porcentagem por 22% (84 pessoas)

Gráfico número 9

9- Você acha que os outdoors instalados na rodovia Prados del Este estão bem localizados?

Na pergunta 9, o usuário está exposto ao fato de acreditar que os outdoors instalados na rodovia Prados del Este estão bem localizados de acordo com seus critérios. Os resultados obtidos por nossa amostra foram os seguintes: 55% (211 pessoas) da amostra pesquisada acham que não estão bem posicionadas; porque às vezes podem atrapalhar a visibilidade e distrair os motoristas; e 45% (173 pessoas) acreditam que estão bem localizados e que não prejudicam ninguém.

Gráfico número 10

10-De acordo com seus critérios, existem muitos ou poucos outdoors na Rodovia Prados del Este?

E, finalmente, na questão 10, os usuários estão expostos ao fato de que, de acordo com seus critérios, o número de cercas existentes na referida rodovia, e os resultados mostraram que: 80% (307 pessoas) da amostra pesquisada acredita que existem muitas cercas na cidade. Auto-estrada Prados del Este e que a sua colocação proliferou; enquanto 13% (50 pessoas) da amostra pesquisada responderam que acreditam haver poucas cercas na rodovia Prados del Este; e 7% (27 pessoas) da amostra pesquisada acreditavam que as cercas na rodovia Prados del Este são suficientes.

18. Análise dos resultados.