É de pouco valor falar meramente de criatividade, apenas criatividade aplicada, a criatividade posta à prova tem um valor autêntico e indiscutível. A questão fundamental hoje é trazer criatividade para a empresa, para os processos e para todos e cada um dos setores da organização.
É hora de treinar e treinar a criatividade individual e coletiva, aplicá-la a produtos e serviços, bem como a processos e atividades. Criatividade é algo contínuo, parar de criar, matar a criatividade é embalsamar a empresa, seus processos e produtos.
Muitos matam a criatividade normalizando-a, gerando métodos e sistemas para gerar mais idéias. O que realmente importa é incentivar a criatividade e destruir os freios e as paredes que impedem sua evolução e geração.
Para ser criativo, você deve ter e ter liberdade e, acima de tudo, uma liberdade muito importante que é a liberdade de cometer erros. Se o medo estiver errado, se houver punição, repreensão por erro, falha ou falta de resultados, estamos forçando e motivando as pessoas a permanecerem caladas, não dispostas a tentar, investigar, imaginar.
A criatividade sempre foi importante e essencial, mas nunca tanto quanto agora. A criatividade representa, nestes tempos de ultra-competitividade, distinguir-se dos concorrentes, ser diferente, alcançar uma diferença que dê nome e excelência aos seus produtos, serviços e marcas.
A geração de idéias inovadoras, a imaginação colocada a serviço das operações produtivas, comerciais e financeiras da entidade, são a base sobre a qual estão os novos negócios. Yahoo, Google, eBay, Microsoft não são o produto do congelamento de idéias, nem da reprodução de velhos paradigmas. Eles são o resultado de uma nova maneira de ver o mundo e os negócios, representam uma nova maneira de perceber oportunidades e se adaptar rapidamente a elas.
Jonas Ridderstrále e Kjell Nordström colocam assim: “Nossas sociedades são moldadas pelo trio glorioso de tecnologias, instituições e valores. As mudanças tornaram o anormal o novo normal ”.
Se as empresas copiam seus processos e produtos, devido às práticas ampliadas de escolas de negócios, benchmarking e retroengenharia, o ideal é se destacar usando o gênio criativo.
Em um mundo onde todos copiam todos, aqueles que geram novas idéias com maior velocidade e qualidade serão os vencedores. Ser criativo e ao mesmo tempo rápido é a nova palavra de ordem. Ser rápido em copiar é uma maneira de fazer negócios, acrescentando criatividade à velocidade é inigualável.
