Como uma marca que hoje vale $ 67.000 milhões nunca investiu em publicidade? Um tópico interessante para analisar. Todos nós nos perguntamos: onde é que o Google vence? Como ele pode nos fornecer sistemas analíticos sem cobrar um centavo?
Em primeiro lugar, gostaria de trazer uma frase de Gonzalo Alonso, CEO do Google para a América Latina: “A missão do Google é organizar a informação do mundo e torná-la universalmente acessível… e não estamos nos referindo ao que já está na Internet, que é uma parte importante, mas aquela que ainda não está aí, que é 80%. ”.
O Google é, sem dúvida, uma ótima ideia e a prova de que com inteligência e coragem você pode mudar completamente as ideias universais de marketing e muito mais.
Links patrocinados. Essas caixas de texto localizadas no lado direito de cada pesquisa têm como objetivo fornecer ao usuário da Internet (futuro cliente) um serviço ou produto relacionado à pesquisa específica que está realizando.
Essa forma de vincular produtos e serviços ao cliente é fantástica. Esses links patrocinados, onde o Google ganha dinheiro, diferem dos chamados naturais, cuja aparência só se deve a um trabalho de posicionamento na web (outro assunto).
Vejamos as características desse modelo de publicidade e negócios que o Google suscita.
- O valor do clique é pago, não a aparência ou o tamanho do anúncio. Se eles não clicarem, o Google não cobra.O custo do anúncio está relacionado à quantidade de cliques, mas principalmente às palavras-chave que você deseja usar no anúncio. Por exemplo, se meu anúncio for encontrado com a palavra "revista" usada por milhões de pessoas, ele terá um preço diferente se posicionarmos com a palavra "Empanadas de Tucumán" que não é o solicitado.
Claro, isso muda completamente os paradigmas conhecidos, a segmentação não é realizada pelos valores usuais como sexo, idade, localização geográfica mas simplesmente por tipo de pesquisas e produtos pesquisados.
E a característica mais “chocante” para grandes marcas: Nos links patrocinados, a marca ou empresa que paga mais não aparece acima, mas sim a que tem mais cliques.
Esse ponto mostra a tendência de “mudar o mundo” do Google: “buscamos satisfação e somos honestos com nosso usuário”.
Mais uma vez aplausos para o Google.
