Você sabia que, ao escrever para a Internet, precisa pensar como produtor de transmissões de televisão e não como autor? A verdade é que a Internet é um meio multifacetado que não é apenas expresso através da linguagem escrita. Se você deseja ter voz e votar na web, precisará aprender a pensar muito além do que lhe foi ensinado a escrever material impresso. Para escrever de forma eficaz na web, você precisa conhecer os 10 fundamentos de como escrever para a Internet.
Saber escrever bem não garante sucesso na web. Uma coisa é saber se comunicar bem através de material impresso e outra é transmitir uma mensagem efetivamente na web.
O leitor de internet não lê como o leitor de material impresso. Em vez de ler, ele percorre o conteúdo na tela até encontrar algo que lhe interessa.
É por isso que é tão importante que quem quer se comunicar com seus leitores de maneira virtual saiba como apresentar suas informações de tal maneira que não descarte a mensagem ao ler as primeiras linhas.
Qualquer pessoa que queira ter sucesso na Web, seja fornecendo um serviço ou administrando seus próprios negócios na Internet, precisa conhecer os fundamentos básicos de como escrever para a Internet.
Garth A. Buchholz, do Contentology.com, oferece uma excelente compilação dos 10 aspectos mais importantes da escrita na web:
Os 10 princípios básicos da escrita para a Internet
1. Conheça a comunidade que você está alvejando
Pergunte a si mesmo: qual é o valor do seu conteúdo para eles?
Você precisa conhecer seus leitores da mesma maneira que um programa de transmissão de televisão deve conhecer seu público. Você deve conhecer sua idade, seu nível de educação, seus interesses, seus problemas, suas opiniões etc.
2. Há uma grande diferença entre o texto impresso e o texto na tela
O conteúdo impresso é estrutural e funcionalmente diferente do conteúdo on-line.
No primeiro, o leitor lê no papel, enquanto no segundo, a luz é lida.
Além disso, o conteúdo impresso é mais formal e lido passivamente. É narrativo e apresenta uma visão contínua do conteúdo. A escrita para a web, por outro lado, é informal, segmentada, interativa e dinâmica.
3. O conteúdo da Internet vai além de meras palavras
Ao escrever para a Internet, pense como se estivesse escrevendo para um programa de televisão. Pense em fazer a apresentação certa e permitir a interação.
Analise o meio em que seu conteúdo será encontrado. Pense nos ingredientes audiovisuais que você poderia adicionar.
4. Palavras também são imagens gráficas
O design é decisivo em um meio visual como a web. É por isso que é tão importante considerar o impacto visual que seu leitor recebe antes de começar a ler.
As pessoas prestam muita atenção ao estilo da fonte, à cor e tamanho do texto e como ele aparece na página.
5. Nunca copie e cole
Ao pesquisar por conteúdo para sua página, não é muito eficaz simplesmente reutilizar conteúdo de outra fonte. Adapte e organize-o de maneira atraente para os seus leitores e consistente com o restante do conteúdo do site.
6. Escreva conteúdo rico em palavras-chave de alto valor
Inclua-os em seus títulos, legendas e espalhe-os naturalmente por todo o texto.
O leitor de internet tem uma mentalidade para pesquisar e retirar. Eles preferem rolar o texto com os olhos para encontrar a palavra-chave ou os links que a servem, sem ler a maior parte do texto.
7. Escreva em pedaços
Na Internet, as pessoas têm uma tolerância "0" para longos e longos trechos de texto.
Mesmo quando você estiver escrevendo um texto mais longo, como um artigo, divida-o em pequenos segmentos. Corte o conteúdo quando puder e use a tecla "Enter" frequentemente para separar o texto em parágrafos curtos.
Lembre-se de que seu conteúdo sempre deve ser fácil de navegar com seus olhos. O impacto visual é fundamental. Se ninguém lê o que você escreveu, por melhor que seja o conteúdo, qual é o sentido?
8. Não escreva conteúdo desnecessariamente
O princípio 80/20 também se aplica à web: 80% do conteúdo original é escrito por 20% das pessoas.
Pense em quanto do seu conteúdo pode ser reduzido se você simplesmente colocar um link para a página que já contém o que você quer dizer? Basta vincular o conteúdo em outros sites. Os leitores gostam de interagir durante a leitura, portanto, forneça links para outras páginas para que possam se aprofundar em um tópico específico.
9. Use a estrutura tradicional da pirâmide invertida usada nos jornais
A Internet, como os jornais, deve ser rápida de ler e ter muito conteúdo que capta a atenção do leitor. Certifique-se de quem, o que, quando, onde, como e por que estão no início.
Os detalhes menores devem seguir abaixo, passando do geral para o mais específico no final do texto. A idéia é que o leitor tenha uma boa compreensão do conteúdo, apenas lendo o título e as primeiras linhas do texto.
10. Seu estilo deve ser pessoal, dinâmico e irresistível para o seu leitor
Escreva como se estivesse falando com seu leitor. Compartilhe sua opinião e tome uma posição segura sobre o assunto com o qual está lidando. As pessoas gostam de ler conteúdo real, individual, criativo e positivo. Evite palavras desnecessárias e escreva despretensiosamente.
Lembre-se: quando você escreve para a Internet, você está escrevendo para uma comunidade - um leitor de cada vez.
